TikTok Toplumunu nedir? Nasıl Tanımlarız?
TikTok toplumu, özellikle gençlerden oluşan, enerjik ve sürekli yeni şeyler denemeye açık bir kitle. İnsanlar burada dans ediyor, şarkı söylüyor, komik videolar çekiyor ve genel olarak eğleniyorlar. Kısa sürede geniş bir kitleye ulaşabilen viral içeriklerle dolu bir dünya ve onun sakinleri.
TikTok kullanıcıları, kendilerini ifade etmek, yeni trendleri keşfetmek ve sosyal medyada dikkat çekmek için bu TikTok platformunu kullanıyorlar ve hızlı, dikkat çekici içerikleri tüketmeyi seviyorlar. Bir video ne kadar kısa, eğlenceli ve yaratıcıysa o kadar çok izleniyor. Kullanıcılar, genellikle trend olan müzikler ve efektlerle videolar hazırlıyor. Bu toplum, sürekli yeni şeyler deniyor ve hızlı tüketim kültürünün tam da ortasında yer alıyor. TikTok’ta herkes birer içerik üreticisi olduğu için her yeni video’da farklılaşma çabalarını görüyoruz. Ama diğer yandan kendisini özgün diye lanse eden bir jenarasyonun da akımları ışık hızıyla kopyaladığına şahit oluyoruz.
İsterseniz biraz geri sarıp TikTok neymiş bir de ona bir bakalım kısaca…
TikTok’un hikayesi aslında oldukça ilginç. ByteDance adlı Çinli teknoloji şirketi, 2016 yılında Douyin adlı bir uygulama geliştirdi. Bu uygulama kısa sürede büyük bir hit oldu ve 2018 yılında TikTok adıyla uluslararası piyasaya sürüldü. TikTok, Musical.ly‘yi satın alarak kullanıcı tabanını genişletti ve hızla büyüdü. TikTok’un başarısının ardında kullanıcı dostu arayüzü, güçlü algoritması ve geniş müzik kütüphanesi var.
TikTok, dünya genelinde de büyük bir etki yarattı. Özellikle gençler arasında popüler olan bu platform, sosyal medya dinamiklerini değiştirdi. Ancak, TikTok’un Çin merkezli bir şirket tarafından yönetilmesi bazı endişeleri de beraberinde getirdi. Birçok ülke, TikTok’un kullanıcı verilerini Çin hükümeti ile paylaşabileceği endişesiyle uygulamayı yasaklama veya sınırlama yoluna gitti.
Hal böyle olunca TikTok’la ilgili hemen her gelişme daha çok konuşulur/tartışılır oldu…
TikTok, popülerliği arttıkça çeşitli davalar ve skandallarla da gündeme geldi. Örneğin, kullanıcı verilerinin gizliliği konusunda ciddi endişeler var. ABD hükümeti, TikTok’un ulusal güvenlik için bir tehdit oluşturduğunu iddia ederek çeşitli kısıtlamalar getirmeye çalıştı. Çin hükümeti ise TikTok’un tamamen bağımsız bir şirket olduğunu ve kullanıcı verilerinin güvende olduğunu savundu.
TikTok ayrıca, içerik sansürü ve genç kullanıcılar üzerindeki olumsuz etkileri nedeniyle de eleştirildi. Özellikle gençler arasında bağımlılık yapıcı etkisi ve zararlı içeriklerin yayılması, platformun olumsuz yanları olarak öne çıkıyor.
Peki özellikle ergenlerin dilediklerince içerik paylaştığı bu platform sayısal olarak ne ifade ediyor?
TikTok ve çin hükümeti gizli iş birliği ve Dünya genelindeki yüz milyonlarca kullanıcının cihazlarına sızılarak veri akışı sağlanmasıyla ciddi bir endüstriyel spiyonaj yapıldığı tartışmasından yukarıda üstü kapalı bahsetmiştim. Ancak bunun dışında Şirket büyük bir teknoloji şirketi ve karlı bir işletme olarak da dikkat çekiyor.
TikTok’un arkasındaki şirket olan ByteDance’in değeri, 2023 itibariyle 300 milyar doları aşmış durumda. Bu değer elbette, ByteDance’in sadece TikTok değil, diğer başarılı uygulamaları ve hizmetleri de içermesi nedeniyle oldukça yüksek. TikTok, reklam gelirleri açısından da büyük bir oyuncu haline geldi. 2023’te TikTok’un reklam gelirleri 10 milyar doların üzerine çıktı. Bu rakam, platformun reklamverenler için ne kadar cazip olduğunu ve geniş bir izleyici kitlesine ulaşma potansiyelini de gösteriyor TikTok’un kullanıcı sayısının 2023 itibariyle dünya genelinde 1 milyarın üzerinde aktif kullanıcıya ulaştığını da ekleyerek çerçeveyi çizmiş olalım.
Ülke olarak biz de bu sahada çalışmalarımızla global pastadan pay alabiliriz. Yani oyunu oynayan değil kuran olmak yukarıdaki tabloya bakılınca çok mantıklı.
TikTok hakkında daha derinlemesine bilgi edinmek isteyenler için de birkaç kitap önerisi yapabilirim:
“TikTok Boom: China, the US and the Superpower Race for Social Media” by Chris Stokel-Walker – Bu kitap, TikTok’un nasıl bu kadar hızlı bir şekilde büyüdüğünü ve küresel bir fenomen haline geldiğini anlatıyor.
“Big Data: A Revolution That Will Transform How We Live, Work, and Think” by Viktor Mayer-Schönberger and Kenneth Cukier – TikTok’un da içinde bulunduğu büyük veri dünyasını anlamak için harika bir kaynak.
“LikeWar: The Weaponization of Social Media” by P.W. Singer and Emerson T. Brooking – Sosyal medyanın nasıl bir savaş aracı haline geldiğini anlatan bu kitap, TikTok’un küresel etkilerini anlamak için okunabilir.
Yani TikTok Yararlı mı Yoksa Zararlı mı?
TikTok’un yararları ve zararları üzerine yapılan tartışmalar çeşitli perspektiflerden ele alınabilir. ‘’TikTok, yaratıcı ifade özgürlüğü, eğlence ve küresel bir topluluk oluşturma konularında olumlu katkılara sahiptir.’’ de denebilir. Ancak, platformun kullanıcı verilerinin gizliliği, içerik bağımlılığı ve genç kullanıcılar üzerindeki potansiyel olumsuz etkileri gibi konular da dikkate alınmalıdır. Sonuç olarak, TikTok’un yararlı mı yoksa zararlı mı olduğu, platformun nasıl kullanıldığına ve bireylerin bu kullanımı nasıl yönettiğine bağlı. Elbette her şeyde olduğu denge kavramı burada da devreye giriyor: TikTok, bilinçli ve ölçülü bir şekilde kullanıldığında yararlı olabilirken, kontrolsüz ve aşırı kullanımı zararlı sonuçlar doğurabilir.
Bence TikTok toplumunun ne kadar daha yaşayacağı çok önemli değil. Mühim olan, hızla dönen dünyada artık nesillerin, hızlı tükettiği, hızlı sıkıldığı, hızlı etkilendiği ve kolay erişebilir olduğu gerçeğini Kabul etmemizdir. Bizler bu trendin akışına seyirci mi kalıyoruz? Akıntıya katılıp anın tadını mı çıkarıyoruz? Bu akımlara yön vermeye mi çalışıyoruz? Kullan-at ürün ve stratejilerle karlı işler mi yapıyoruz? …Işte tüm bu soruların cevaplarına göre aldığımız konum toplumların geleceğinde anahtar rol üstlenecek… Ben şahsen, Tiktok özelinde, iş fikrinden ve doğru pazarlama stratejilerinden çok etkilendim. Darısı yerli teknoloji şirketlerimizin başına…
